文 | 谈总有理

　　本年以来，海外黄金价钱照旧进步30次刷新历史最高记载。10月26日，海外贵金属期货小幅收涨，COMEX黄金期货报2760.8好意思元/盎司，周涨1.13%。再看国内金价，以上海期货交游所的黄金期货交游为例，本周一度波及历史高点630元/克后虽价钱有所波动，但仍保管高位。

　　黄金的涨势，把黄金消耗的价钱也提到一个新高度。23日，上海黄金饰品行业协会数据便深刻，足金价钱方面，老凤祥报813元/克、老庙报813元/克、中国黄金报813元/克、周大福报815元/克。

　　这边金价狂飙，那里金店照旧运转清仓或倒闭。杭州钱塘区，一家开业近11年的珠宝店决定在10月底闭店，店长示意，“本年最淡的一个月，只作念了40多万元销售额，从业这样多年，没见过这样淡的贸易”。

　　近几年，跟着黄金连锁品牌的纵脱膨胀，金店如星罗云布，遍布在城市及县城万里长征的街谈上，但咫尺赓续性激越的金价将这些金店置于水火之中中，一普遍门店或将清除。

　　最惨的不是品牌，而是加盟商

　　贬抑攀升的黄金价钱，让消耗者规避而视。

　　“本年年底成婚，从年头运转一直在不雅望黄金价钱，准备合乎的时候购买‘三金’，没猜测金价越涨越高”，一位山东的年青东谈主示意。本来他和女一又友就不是很心爱黄金饰品，咫尺这个价位平直排除了两东谈主购买“三金”的意愿。而走在街上，咱们也不错发现，不少金店门堪罗雀，非常冷清。

　　有记者在长沙五一商圈多家黄金饰品品牌店造访，据不雅察，比拟其他品类柜台，黄金饰品消耗者相对较少，在一个上昼的采访技艺莫得看到一桩交游。

　　金店的雇主称，比拟前年这个时候，咫尺的价钱险些涨了一倍，不少东谈主到店里来，也即是望望相貌、饱一饱眼福，“时常一算完价钱，主顾昭彰就不肯意买了”。笔据世界黄金协会的最新数据深刻，二季度，中国市场金饰需求为86吨，环比下降53%。若是拉万古候看，二季度中国金饰销量较十年均值低了近四成，为2009年以来最疲软的二季度发扬。

　　寒意传递到系数这个词行业，一些金店决定关店，另一些则为了量入为主资本，搬离咫尺的商圈。

　　杭州钱塘区义蓬购物中心进口处，蓝本靠着地舆位置贸易火爆的珠宝店，近几日运转了搬迁前的出清大促销。开业两三年时，这家店曾一直保持红火的贸易，每年能作念到2000多万元事迹，位列该品牌寰球近百家加盟店中第一。再看咫尺，店长无奈摇头，“开业近11年，尽管不舍，但面对执行”。

　　无特有偶，杭州萧山区的一位珠宝雇主，前年五一时开了一家金店，本年9月底照旧关店不开了。

　　这些干不下去选拔闭店的，大多齐是加盟店，尤其是近五年内开的新店，高大的前期进入拉长了回本的周期，再碰到本年的行情，若是资金不浑厚，门店基本很难营救下去。

　　头部品牌的数据也阐明了这少量。笔据财报，第三季度内，周大福在中国内地增多85个珠宝零卖点，减少了230个珠宝零卖点，净关闭145个珠宝零卖点，主要为店效较低的低线城市加盟门店。另外，本年上半年，六福集团、周生生也分歧净减少门店76间、22间。

　　黄金加盟店比直营店的抗风险才气差太多，不只单是因为直营店由品牌平直运营，且多分散在一二线城市，而是库存压力不同。加盟店进货，之前齐偏向黄金饰品，这些黄金饰品的利润高，但金价激越，黄金饰品的消耗需求下滑最严重，黄金饰品卖不出去。相对地，金条及金币的消耗反而是高潮的，可惜这些加盟店莫得捏有多量的金条及金币。

　　一位深圳地区金饰品加工企业运营总监称，如今这些金店的金饰品备货金额较以往骤降逾50%。

　　年青东谈主的购买力还能营救黄金市场吗？

　　近些年，黄金市场之是以火热，收货于新一代年青群体。领先激励这一趋势的是年青东谈主掀翻的“攒金豆”海浪，此后他们不仅在线上开启了黄金飞腾，还涌进了线下金店，深圳水贝万山、金展等黄金珠宝门店也齐挤满了主顾。罕有据深刻，2023年，年纪在25岁至34岁之间的年青群体慢慢成为黄金消耗主力军，年青东谈主购金比例已从16%增长至59%。

　　从中国大妈到90后及Z世代，黄金的主流消耗群体澈底发生了改变，外界也普遍以为年青东谈主的高需求将激动黄金市场进入一个蓬勃的时间。但如今金价疯长，金店闭门，一个问题值得想考，年青东谈主确实能驱动黄金市场赓续性增长？

　　一个大趋势是黄金首饰行为系数这个词婚嫁消耗类目中最刚需的一个消耗品类，跟着成婚率的走低全体上是慢慢缩减的。

　　笔据《2024年2季度民政统计数据》深刻，本年上半年，寰球成婚登记343万对，离异登记127.4万对，而2023年上半年，寰球共办理成婚登记392.8万对，办理离异登记131.7万对。其实2023年止跌回升夙昔，我国成婚登记数已赓续着落多年，前年的回升仅仅部分红婚霸术被踟蹰的东谈主推迟到2023年景婚的成果。

　　虽然，年青东谈主引颈的黄金热不是受传统婚嫁场景的刚需带动的，悦己需乞降投资性需求才是刺激黄金珠宝消耗市场快速扩大的中枢驱能源。但在金价激越、购买力下降的配景下，咱们看到，悦己需求激动的黄金饰品消耗下滑，投资性的金条及金币消耗则在高潮。

　　据中国黄金协会统计数据深刻，2024年上半年，金条及金币消耗量同比增长了46.02%，而黄金首饰消耗量同比下降了26.68%。

　　像积累金、黄金ETF等“数字”黄金投财富品，近来也相当纵脱。

　　消耗遇冷而投资升温，若是黄金价钱赓续高潮，这种分化将连续扩大。一方面，越来越多的年青东谈主买不起黄金饰品，会转向平替居品；如“金包银”，近来金包银在年青东谈主中赶紧走红，它不仅知足了“花小钱办大事”的需求，还能频繁换相貌，致使有东谈主买来行为婚嫁“三金”。另一方面，黄金投资正在蛊卦越来越多的粗造消耗者进入，不少东谈主盲目跟风；

　　这种分化对黄金市场莫得平正。现时经济下行，性价比更高的金包银雷同能知足年青东谈主的悦己需求，即使金价着落，金包银照旧会和黄金饰品抢贸易。至于黄金投资，年青东谈主一朝运转扎堆，不祥离被收割也就不远了，屡次事实果决诠释了这点。

　　密集的金店，是时候“算帐”了

　　从周大福等头部连锁品牌的财报看，黄金饰品的消耗低迷让他们纷繁交上了一份出丑的事迹表，这促使头部品牌运转松开旗下门店的限制。同期，库存积压下，中小限制的金店靠近糊口危急，关店的也不少，因此，金价若赓续高潮，一场撤店潮或将在行业内掀翻。

　　不外，站在系数这个词黄金珠宝零卖市场的角度上，金店的减少，可能将为近几年高速膨胀、纵脱开店的行业按下暂停键，这对市场及企业而言有时是赖事。

　　从2018、2019年起，各大黄金连锁品牌对准下千里市场，通过加盟、省代等样式加快拓店，跟着低线城市的消耗暖和被激活，门店数目的大限制增长换回了这些品牌昭彰的营收和利润增幅，以及品牌影响力的栽培。但是，金店突然增多，扎堆在大型市麇集，导致团结区域内的竞争空前浓烈。

　　这两年咱们昭彰不错发现，周大福、中国黄金、周六福、六福珠宝……市面上但凡能叫得上名字的黄金连锁店品牌，在一座三、四线城市致使是大点的县城齐能找到。何况团结商圈中还不啻一家，有时，一条街上少说也有小十家不同品牌的金店。

　　金店数目严重过载，起原带来的即是价钱战，价钱战打响，有些金店名义上赚得盆满钵满，内容上有痛苦言。一位店主示意，“关于价钱愈加明锐的县城消耗者来说，货比三家照旧是常态。咱们卖550元/克，主顾追念就去近邻问价钱，他们若是卖530元/克，咱们降到520元/克也齐要卖”。

　　行为国内黄金珠宝产业限制最大的制造加工中心，深圳水贝的商家之间堕入了更纵脱的价钱战，一位在水贝市场开店数年的商家称，“咫尺这样的阵势让一些西宾卖货商家很难赢利”。

　　价钱战打响后，金店的利润空间当然被挤压，尤其是受金价赓续性激越的影响，多数消耗者运转倾向购买小克数的饰品或金条、金币这类毛利较低的黄金居品，这导致金店的利润愈加减少。

　　是以说，由金价激励的行业洗牌期会淘汰掉一批营业才气弱、抗风险不彊的金店，或是一些跟风进入黄金市场的中小创业者，这将缓解金店数目过载带来的竞争压力，让金店从价钱战中走出，把竞争的焦点更多地改造到居品性量、转变及办事上。对品牌而言亦然如斯，头部连锁品牌正在吃下纵脱膨胀的苦果，惟有行业良性竞争，他们的限制化上风才会贯通。

　　其实，这亦然黄金消耗飞腾事后行业发展的势必，一朝低线城市的市场增量和消耗后劲被掏空，深广三街六市的金店朝夕会堕入一场恶战，迎来新一轮洗牌期。仅仅，咫尺提前了辛苦。

　　至于谁辞世，谁清除，一场存一火的检会果决运转。

背负剪辑：张靖笛